Я пишу тексты для b2b рассылки для сети районных центров «Место встречи». Аудитория — малый и средний бизнес, который ищет площадки для своего бизнеса в Москве.

Среди рубрик рассылки был ежемесячный дайджест с новостями индустрии (ТЦ, тренды, технологии, ритейл, e-commerce, архитектура и другое). Мы заметили, что открываемость этих писем была не очень высокой.

Я предложила тест — сделать рассылку по одному тренду. То есть в каждой рассылке фокусируемся только на одном тренде (в ритейле/меркетинге/в том, что интересно бизнесу), описываем его, приводим статистику, цифры, мнения.

Мы выбрали тренд возврата покупателей в оффлайн-магазины. Open rate прошлых дайджестов колебался в районе 13-16%. Раскрываемость этой рассылки — 25,3 %.